TSIホールディングスが展開するブランドをクローズアップ。今回は、TSIグルーヴアンドスポーツの「ニューバランスゴルフ (以下、NBG)」をご紹介します。
| 「ニューバランス （以下、NB）」の歴史
NBは、1906 年に米ボストンで誕生し、111年を迎える歴史の長いブランドです。ニワトリの足の「３つの爪」が完璧なバランスを保つことをヒントに、足の裏を３点でサポートするアーチサポートインソールや、偏平足の矯正シューズメーカーとしてスタートしました。ご存じない方も多いと思いますが、この履き心地がもたらす「新しいバランス感覚（New Balance）」が特徴であることが社名の由来です。ランニングシーンでの注目からさらなる躍進へ向け、この数年はベースボール、サッカー、テニスなどカテゴリーを広げており、「ナイキ」や「アディダス」に次ぐアスレチックブランドの世界ナンバー３のポジションを目指しています。
| 「NBG」のスタート
よりグローバルな展開を図るため、これまで培ってきたテクノロジーを活用したフットウエアを皮切りに、2016年秋冬シーズンからゴルフカテゴリーへ参入しました。また、世界初となるアパレルとアクセサリーは、当社が日本市場でのゴルフアパレルノウハウを持つことから、ニューバランス社とパートナーシップを結び、2017年春夏シーズンからNBGがスタートしました。商品は機能性を軸にファッション感覚を併せ持つ「スポート」と、ファッショントレンド要素に機能面も兼備した「メトロ」の２ラインで構成。NBのコンセプトやフィロソフィーを大切に、ファッションを意識した新たなゴルフスタイルを発信しています。
| 新しいゴルフスタイル
主力アイテムはパンツです。シューズから始まったブランドなので、NBのゴルフシューズに合う丈感やシルエットを重点にした物作りを心掛けています。中でもテーパードパンツはスタイリッシュさが好評で、他ブランドにない細身のシルエットが、ファッション感度の高い男性から支持されています。初年度ゆえ従来のお客様がいないこともあり、思い切った物作りにも挑戦できています。実際に自分たちが着たいもの、カッコいいと思うものを商品に反映していますね。アクセサリー類も堅調で、シューズのフィギュアマーカーは早くもヒットアイテムになっています。ゴルフシーンではめずらしいフラットブリム（平つば）のキャップも人気です。また、卸先のヴィクトリアではレディスの売上構成比が48％と高く、女性からの注目度も感じています。
| ゴルフを通した新たな仕掛け
現在、ゴルフ専門店を主販路に、NBジャパン社の直営店やECサイトなどで販売しています。ゴルフ専門店での展開は約400店舗と、当初の計画以上にオファーを受けながら進行しています。とはいえNBのブランド力がある中で、NBGの認知度はまだ高くはありません。少しずつですが、楽しさやインパクトのある仕掛けでファンを増やしていきたいと考えています。
５月末にセグウェイで18ホールをラウンドするゴルフコンペを茨城で開催しました。インスタグラムでのリアル発信や屋外での交流パーティーなど、参加者も一緒になって盛り上がりましたね。また、４月末からは全国各地をプロモーションカーで巡回しており、ショップイベントを行なっています。来る９月には埼玉のゴルフ場をNBGでデコレーションします。かしこまったゴルフではなく、さまざまなコトを通した「ニュースタンダードゴルフ」を幅広い層へ提案していきたいです。
| 今後の成長へ向けて
初年度からの黒字化が見えてきており、順調な出だしに良い手応えを感じています。２年後、３年後のブランド成長へ向け、とにかくこの１年はNBG を多くの方に知って頂く種まきの時期です。ゴルフ専門店というマーケットの中でのシェアや売上額だけでなく、ファッションとしてのステイタスもしっかりキープできるブランドでありたいと思います。そういった意味での”ニューバランス” も常に心掛けながら、ゴルフ業界における新たなトレンドを作っていける存在へと高めていきたいです。
もっとブランドについて知りたい方はこちらから
http://www.newbalance-golf.com/
