注目のブランドに迫るこのコーナー。今月の"it"ブランドは、㈱TSIグルーヴアンドスポーツの「ニューバランスゴルフ」です。好調な滑り出しから、2年目に入ったブランドの強みについてインタビューしました。
| 世の中にない物を作り出す
アスレチックとファッションの融合をNBGスタート時からのコンセプトとし、既存のゴルフ市場にない新たなスタイルを作りたいという思いがありました。素材からカッティングまで一から作り込み、徹底的に追求した結果、アウトドアのブルゾンやミリタリー、ワークパンツなど多岐の要素を取り入れています。衿なしはゴルフ場ではNGですが、グラフィックにこだわったTシャツは評価が高く、今シーズンはポロシャツとの重ね着がヒットし、売上の上位にランクインするほどです。スウェットやチノパンをはじめ、現代のカジュアルにおけるベーシックを物作りのコアにしており、デイリーユースできるのもNBGの魅力だと思います。
「マーケットにないものを作り出す」ことを常に考えています。ストリートカジュアルやセレクトショップ文化など、自分たちの世代が通ってきたファッションカルチャーを投影しながら自然体で企画しています。加えてNBのゴルフカテゴリーとして何をすべきかを念頭に置き、商品や店舗作り、マーケティングまで一貫した提案を行なっており、その結果がお客様や取引先への共感につながっています。
その片側で大切にしていることは、NBがグローバルアスレチックブランドであることです。常に世界標準で考え、時代の趨勢を意識しています。過剰生産を抑え、商流を整備して廃棄を抑える工夫、環境に配慮した素材開発、工場労働者の権利尊重や労働環境の整備など、サスティナビリティに対しても取り組んでいます。すべてをクリアしながら物作りを行なうことはなかなか難しいですが、一つひとつの姿勢も成果につながっているのだと思います。共感の輪が広がっていくようなブランドの確立のために、商品力やマーケティング、その背景にある社会的責任も含めて高いレベルで実現できるよう、チームで一歩ずつ前進していきたいです。
＜＜＜ TSI BRAND INTERVIEW 「new balance golf」 ①
